【学院介绍】
上海交通大学终身教育学院是上海交通大学直属单位，由原继续教育学院和海外教育学院合并而成。
传承交大百廿薪火，学院坚持“立德树人”根本任务，依托上海交通大学优势学科，对标国际名校，打造全球创新课程体系。学院主动对接国家战略性新兴产业和前沿领域，服务国家创新驱动发展战略，成立“全球创新研究院”，面向世界科技前沿、面向经济主战场、面向国家重大需求、面向人民生命健康，聚焦产业创新、科技创新、管理创新、设计创新，探索构建多学科融合的“综合性、创新型、国际化”的终身教育体系。秉承“创新是引领发展的第一动力”的战略要求，上海交通大学终身教育学院将为创建中国特色的非学历教育全球创新范式，努力建设成为国际一流的平台生态型学院而努力奋斗。

【课程背景】

本研修班利用交大商科优势、数智化优势以休闲类产业为切入口，以主题公园为赋能主体，一方面促进文化和旅游行业的充分融合，一方面利用数智化技术推动文旅产业融合后的业态创新、市场化发展，为文化和旅游行业的各位中高层管理者、业务高管，提供知识技术支持和交流平台。

• 缺乏专业的管理团队和运营经验：文旅产业需要具备专业的运营管理团队，以及丰富的市场推广和营销经验。目前，很多文旅企业在这方面存在较大的短板，导致项目运营效果不佳。
• 本土品牌IP竞争力待进一步加强：随着海外知名主题公园和其他休闲产业的陆续进入，本土企业面临着巨大的竞争压力。这些海外企业拥有高知名度和成熟的运营服务模式，给本土品牌带来了挑战。
• 缺乏创新和特色：文旅产业需要不断创新，推出特色产品和服务，以满足游客的需求。然而，很多文旅企业在创新和特色方面缺乏思考和实践，导致产品缺乏吸引力。
• 数智化技术的促进：随着客流量的指数级增长和休闲设施资源的不平衡，如何利用数智化力量赋能文旅行业，降低运营和人力资源压力，也是行业面临的重要问题。
• 环保和可持续发展问题：文旅产业需要关注环保和可持续发展问题，保护好自然和文化资源，同时推动绿色旅游的发展。然而，一些企业在实践中存在环保和可持续发展方面的问题，如环境污染、生态破坏等。

本研修班针对市场需求，从文化融合与市场营销、产业规划与业态创新、项目管理与运营实操、标杆案例与实践应用四个维度进行课程设计，从理论到实践，从新技术认知普及到产业融合发展，从外部业务拓展到项目设计及管理运营，进行系统化的配置，课程设置为12天，全部课程在6个月内完成。

• 创新技术赋能企业竞争力，交大商科、数智化技术等方向具备前沿技术和行业专家，为推动新技术的市场化和数字和旅游产业融合提供了优秀条件。
• 专家大咖汇集师资顾问团，项目中拟邀请行业前沿专家和实战大咖，现场面对面教学。
• 沉浸学习对标项目及案例，上海在文化及旅游等休闲类方面的发展与其他城市相较程度更深，邀请文旅行业成功案例的代表，分享他们的创新理念、实践经验和成功之道。
• 丰富形式打造互动式课堂，融合面授课堂、移动课堂、促动技术、酉时一刻、养生技能等形式，打造身心全面成长及促进交流的课堂。

本研修班主要包含文化融合与市场营销、产业规划与业态创新、项目管理与运营实操、标杆案例与实践应用四个模块

文化或旅行业中高层管理者

【研修计划】

吴偶丽  15384005063   ouli@sjtu.edu.cn