学校立项编号：X24220787

高级工商管理（企业新传播）研修班   第1期

开学日期：2025年3月15日

【学院介绍】

上海交通大学终身教育学院是上海交通大学直属单位，由原继续教育学院和海外教育学院合并而成。

传承交大百廿薪火，学院坚持“立德树人”，依托上海交通大学优势学科，对标国际名校，打造全球创新课程体系。学院紧紧把握新时代高质量发展的硬道理，坚定服务科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，主动对接国家战略性新兴产业和前沿领域，成立“全球创新研究院”，胸怀“国之大者”，坚持“四个面向”，聚焦科技创新、产业创新、管理创新、设计创新，创设非学历教育4.0模式，突出教育、科技、人才一体统筹推进，构建多学科融合的“综合性、创新型、国际化”的终身教育体系，打造中国特色非学历教育全球创新范式。

秉承“科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力”的战略要求，学院将紧跟学校建设中国特色世界一流大学的步伐，努力为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业而团结奋斗、砥砺前行。

【课程背景】

企业面对新传播时代的困境：

在当今竞争激烈的商业环境中，企业传播管理愈发重要。尤其是在抖音、快手、视频号、小红书等新的传播模式快速发展的情况下，良好的企业传播管理可以帮助企业在市场中脱颖而出，吸引更多的优质资源和机会，为企业的持续发展提供强大的动力和保障。

在复杂多变的市场环境下，高效的企业传播管理更是企业应对挑战、把握机遇的关键所在，对企业的生存和繁荣有着不可替代的决定性意义。

传播的方式已经发生了本质的变化，企业已经无法回避新传播时代。

【学习目的】

通过学习，了解企业在新传播时代中可能遇到的各种传播管理挑战，提前识别并把握机遇，帮助企业优化传播策略和管理，增强市场竞争力；同时把所学应用于企业传播实践中，结合企业家的个人IP打造、品牌形象塑造以及商业模式创新实际，推动企业传播管理责任的落实，提升自身应对市场变化的能力，促进企业的可持续发展，不断推进传播管理现代化建设，助力企业在复杂多变的市场环境中化解风险，精准提升传播效能。

【课程优势】

1.结合新传播时代的各个方面，帮助各行业的企业认识到多种内外部传播挑战，从传播的角度出发，在增强企业传播意识和管理水平的同时，全面提升企业的市场竞争力及品牌影响力。

2.把企业传播和品牌创新主题相结合，推动企业打造新型商业模式，进而促进市场高质量发展。真正做到将企业、品牌、市场相融合，互促共赢。

3.授课师资包含行业专家、专业教授等多领域教师，面向多行业，助力企业了解多领域多平台的传播动态，开展跨界交流合作。

【课程模块】

模块一：新传播时代的企业传播建设（新传播下的组织）

本模块讲授新传播时代的企业传播新思维。包括:传播学理论、人工智能在传播中的应用，企业如何进行，以及组织的建设。

模块二：新传播时代的企业家个人IP打造（新传播下的个人）

本模块讲授新传播时代的企业家个人形象管理和IP打造，以及相应的案例详解和实践分析、讨论。

模块三：新传播时代的企业品牌与商业模式创新（新传播下的商业模式）

本模块讲授在新传播时代如何有效传播企业品牌形象，以及新媒体时代的新品牌的打造和商业模式的创新。

模块四：实战训练（实战动手课）

本模块属于实战演练与讨论交流模块，每位学院汇报个人IP打造和商业模式创新思路，课程教授与业界专家做裁判，对汇报方案提出建议。

模块五：新传播时代的消费学（新传播下的消费者）

本模块讲授在新传播时代下消费者的行为和心理的变化，以及在新传播时代下如何有效进行舆情和危机管理。

模块六：企业的国际传播力（新传播下的国际传播）

本模块讲授在新传播时代下企业走向国际化的时候，如何在不同的地域和文化下进行有效的品牌传播。

【教学方式】

课程采用多种灵活的教学方式，将课堂讲授、案例研讨、讲座论坛、移动课堂、沙盘模拟、户外拓展等多种方式有机结合。让每位学员在系统学习的同时能够更多的互动交流，构筑一个多元化增值交流平台。

【拟邀师资】（部分，排名不分先后）

² 高校师资

李本乾：上海交通大学智能传播研究院院长

刘  益：上海交通大学安泰经济与管理学院营销系教授

徐  剑：上海交通大学媒体与传播学院副院长

胡  洁：上海交通大学终身教育学院院长

张涛甫：上海复旦大学新闻学院院长

张志安：上海复旦发展研究院传播与国家治理研究中心主任

包国强：上海大学全球品牌信用研究中心主任

² 政府领导

马胜荣：新华社原副社长、北京外国语大学国际新闻与传播学院原院长

孙建平：上海现代服务业联合会会长

李  嵘：上海报业集团国际传播中心常务副主任

朱  桦：上海市商务发展研究中心原主任

谢京辉：上海市品牌发展研究中心主任

李  萌：上海文旅产业研究院院长

² 行业专家

鲁秀琼：贝恩公司全球专家合伙人

薛维舟：华为特聘营销专家

王  喆：特赞科技联合创始人

陶  磊：上海25HOURS广告合伙人

张佩晶：世界人工智能大会的媒体负责人

何小兰：SMG上海小荧星集团董事长

郭  强：前字节跳动营销总监

孙艺桐：小红书种草学讲师

【培训对象】

各单位主要负责人，企业传播管理、品牌管理、市场推广负责人；各企业市场运营管理负责人；广告传媒、互联网科技、零售电商、快速消费品、制造业等各行业高管，致力于传播战略与品牌发展的业界人士及其他高层管理人员。

【研修计划】

课程周期：2025年3月-2025年12月，12天/期（8课时/天，含开学、结业仪式），2天/月，一般安排在周末上课，总计96课时。

人    数：30 人左右，小班教学

【授课地点】

上海交通大学或校外移动教学点

【研修证书】

完成全部培训课程并通过考核，可获得上海交通大学非学历教育结业证书。

【研修费用】

49800元/人/期（费用包含相应培训费、授课老师课酬、管理费、课程研发费、场地费、课程资料费、移动教学费、学习用品、学员手册、培训结业证书费等，不包含课程之外的学生活动及外地访学费用）。

模块报名：6000元/人/天

【报名时间、地点、联系方式】

1、联络咨询：田老师，13310117858

2、审核：项目负责人收到报名申请后对学员背景资料进行审核，审核通过后,向学员发出录取通知。

3、汇款：学员收到录取通知后，将应付课程费用通过银行转账到以下账户。

户    名：上海交通大学

账    号：439059226890

开户银行：中国银行上海市上海交通大学支行

备注：转账请注明“企业新传播研修班+单位+姓名”，转账后请将底单扫描件或照片发至邮箱：tianhongmei@sjtu.edu.cn。

4、通知：学校收到汇款底单后统一发出《报到通知书》，通知学员报到上课事宜。

5、发票：学校确认收到款项后在开课前统一开具发票。

6、报到：学员应按《报到通知书》时间准时报到，学员报到时应持本人身份证原件、近期免冠电子彩色照片二张（二寸）。

7、正式上课会通知到每位学员。

报名截止时间：2025年3月1日前

8、报名请扫描填写报名表：